Kan en robot sköta din marknadsföring?

Marknadsföring är en stor del i ett företags överlevnadsstrategi. Man vill nå ut till stora kanaler som möjligt – med så få medel som möjligt. Man vill också nå rätt målgrupp med rätt, gärna anpassat budskap. För att en människa ska kunna göra det krävs det enorm kapacitet. AI sköter redan mycket av vår marknadsföring, genom marknadsföringsanalyser.

Kan en robot göra reklam? Det pågår just nu en hel del spekulationer som rör framtidens arbetsmarknad. Kommer den mer interagerande AI:n att ta över våra jobb? Hur ska vi finansiera välfärden om allt färre arbetar och betalar skatt? På många sätt och vis är det med negativa konnotationer som AI:n beskrivs, trots att AI redan är verklighet. Vi drar nytta av AI varje dag, och tack och lov för det! AI:n gör det tråkiga jobbet – och lämnar det kreativa jobbet kvar hos människan. Det roliga är ju nämligen att göra kreativ skyltning och se till att sticka ut på ett snyggt sätt, och låta AI göra marknadsanalysen åt dig.

Anpassad skyltning till konsumenten?

På många sätt är AI redan interagerad med det vi gör idag, utan att vi kanske riktigt tänker på det. Men i framtiden kommer det finnas ännu smartare datorer som kan förutse konsumenters nästa steg, anpassa skyltningen efter den individ som tittar på dina produkter och så vidare. Här händer det mycket inom forskningen idag. I Dagens Media skriver man bland annat om hur man föreställer sig att Spotifys rekommendationstjänst kan inspirera utvecklingen inom marknadsföringen. Kvarstår gör förstås det faktum att en robot eller dator alltid är en maskin, och den kommer, så vitt vi vet idag, aldrig kunna ersätta mänsklig kreativitet.

Att AI ofta beskrivs med oro är kanske inte konstigt. Ingen vet ju exakt hur samhället kommer förändras och utvecklas med den teknologi som utvecklas idag. Tillsammans med en utveckling av AI måste vi därför diskutera konsumentskydd och beskattning av AI:s tjänster och produktion. Däremot vet vi att AI kan vara enormt behjälplig med saker som den mänskliga hjärnan helt enkelt inte klarar av på egen hand.

Det enkla svaret på om en robot kan sköta din marknadsföring är tyvärr så svårt som ”både ja och nej”. Den kan sköta mycket av det arbete som kanske helt enkelt inte är möjligt för en människas kapacitet, i alla fall inte om man inte är beredd att lägga enormt mycket resurser och budget på det. Men däremot kan inte robotar ersätta den mänskliga kreativiteten, inte heller den sociala biten av marknadsföring. Vi kan bli bättre på att samarbeta, och låta AI göra det tråkiga arbetet som ingen vill utföra!

Marknadsföra företaget med profilreklam

Dags att marknadsföra företaget på allvar? Då är det dags för nytänkande och satsa på profilreklam istället för traditionell marknadsföring.

Man hör företagare prata om profilreklam, profilprodukter och profilkläder. Att detta är ett roligt sätt att marknadsföra företaget på vilket även uppskattas av kunderna. Och detta stämmer enligt en rapport, The Power of Produktmedia, vilken visar att var tredje svensk tycker om att få produkter med reklambudskap.

marknadsföringDagens Media sammanställer man rapporten vilken visar att det bara är bioreklam som är mer populärt än produktreklam. Man kan se att 40 procent av den svenska befolkningen är villiga att ta emot profilreklam där var fjärde person faktiskt vill få mer än de får idag. Enligt rapporten som sammanställd av en undersökning gjordes av Inizio och Sifo under verksamhetsåret 2015.

I den digitala eran är vi övertygade om att produktmedia har framtiden för sig. Det kan beröra flera sinnen och kan ge mätbara resultat – Cecilia Gran Nyd på MEC-gruppen.

Detta visar motsatsen mot vad många tidigare år har påstått varit ett dåligt sätt att marknadsföra sig på. Inställningen har helt ändrats av befolkningen vilket öppnar dörrar för företag att göra sin marknadsföring lite roligare.

Vad är profilreklam?

Men vad är egentligen profilreklam, eller produkterna som det också kallas? Jo, det är så att man trycker företagets loggor, namn och slogans på produkter och kläder för att sedan ge bort dem till kunder och anställda. Genom att ge bort en present till kunderna skapar man ett gott band mellan företaget och kunden samtidigt som marknadsföringen inte blir lika tydlig. Om en kund får med sig en kaffemugg hem med företagets logga, använder den på morgonen och möts av den varje dag kommer företaget enkelt fästas på näthinnan. Det blir en liten win win helt enkelt. Tidigare har man kallat profilreklam för presentreklam, vilket man inte längre vill göra.

Mer kreativ reklam på nätet

Mängder av företag satsar enorma pengar på reklam på nätet. Men allt fler internetanvändare stänger av annonserna för att slippa se dem. Därför måste företagen komma på nya kreativa sätt att sprida sitt budskap.

830149-laptop

En ny nordisk studie visar att 5 av 10 unga personer använder adblockers, skriver Dagens Media. Adblockers blockerar annonser på olika hemsidor. Användandet av adblockers är generellt stort och genomsnittligen använder 36 procent någon form av adblocker men det är alltså flest ungdomar som använder det. De flesta av de som använder adblockers uppgav att de gör det för att de vill få en bättre överblick av den sida de besöker. Hälften av användarna uppgav också att de använder adblockers för att de vill undvika irriterande och stötande meddelanden. När det gäller reklam överlag var alla åldersgrupper negativt inställda.

Andra reklamformer

Den här undersökningen visar tydligt på att allt fler använder adblockers och att de flesta är negativt inställda till reklam. Därför gäller det för företagen att satsa på andra former av reklam än de traditionella. Det kan exempelvis handla om så kallad native advertising där man väver in sitt budskap i en redaktionell text. Använder man sig av den här typen av marknadsföring blir det inte lika självklart för konsumenten att det är reklam och konsumenten kan även uppleva att den får ett visst mervärde i den här reklamformen, som den inte får vid annan reklam. Alla de större tidningarna har native advertising på sina hemsidor, skriver Dagens Nyheter.

Satsa på video

En annan typ av reklamform som kan vara mer uppskattad, om den är bra, är videoreklam. Anlitar man ett riktigt bra produktionsbolag som exempelvis Brikk animation och film kan reklamen till och med bli viral och spridas till en massa människor. Det finns mängder av exempel på bra reklamer som nått ut till många och blivit riktiga succéer. Ett nytt exempel är Åhléns reklam där de hyllar mångfalden och berättar om att man inte behöver klä sig som samhället vill att man ska göra. Läs mer. Ytterligare några reklamfilmer som blivit oerhört poppis är:

  • Icas reklamserie.
  • Atgs reklam med Vinne.
  • Volvos reklamer med kändisar.

Profilmaterial – en väg till att synas

När det kommer till att synas måste man bearbeta in sitt varumärke så målgruppen känner igen det för att sedan leka mer fritt kring det. Det är då man kan ta ut svängarna och exempelvis göra parodi på Gagnam-style som ComHem gjorde. Men, det finns inga bra genvägar man kan hoppa vidare till för att så snabbt som möjligt komma dit. Och du har inte ha det som mål. Då kommer du inte lyckas med ditt varumärke och företag. Vad du bör göra i början är att satsa på en bra grund och sedan jobba dig utåt genom profilmaterial så din kundkrets ökar. Om du tar profilprodukter på allvar och ser till dess potential är det enkelt att lyfta verksamheten och få spridning.

En uppsjö av olika valmöjligheter

Vidga dina vyer så kommer du förstå vikten av rätt profilmaterial och hur mycket man kan göra. Vad du kan göra är att bara sätta dit din logga på ett paraply, block, penna eller liknande, men då förlorar du mycket som du kan få ut. Så, vad du bör göra är att först ha en bra grund för vad för typ av företag ni är och försöka att sammanfatta det i ett manifest eller bäst av allt, ta fram en pay off som beskriver företaget och får målgruppen intresserad. Denna kan du sedan trycka på ditt material. När du har grunden för vad det ska stå och vad ni ska säga så är det enklare att hitta roliga produkter ni kan sätta texterna på. Varför inte en cykel om det skulle passa företaget. Som sagt är möjligheterna stora när det kommer till profilmaterial, så se till att ta det på allvar.

Ta plats med ditt företag

Som ett nystartat företag på marknaden är det ingen som kommer att veta om att du finns, om du inte ser till att synas. Hur man syns på bästa sätt varierar mellan olika branscher och olika verksamheterna inriktning. För i grunden handlar det också om att hitta de strategier som passar in med det som företaget står för. Är man en tandklinik passar det kanske inte att dela ut godis på torget för att berätta att man har öppnat upp dörrarna för nya patienter.

Att synas med profilkläder bra inom många branscher

Är man ett företag som är fysiskt synliga bland ens kunder bör man satsa på kläder och fordon som visar vilka man är. Att använda sig av personligt anpassade kläder och produkter, som dem från RelationReminder profilkläder, blir en del av strategin att synas och en del av marknadsföringen. Genom att synas med sitt företagsnamn och dessutom göra ett gott intryck är ett bra sätt att kunna utöka sin kundbas.

För ungdomliga företag med en stor pass bör en del av ens strategier och satsningar kretsa kring Ett företag som vet att målgruppen finns på nätet och i är aktiva i de sociala medierna bör, inte minst för att inte riskera att halka bakom sina konkurrenter, satsa på att synas där själva. Det är dock viktigt att man genomför satsningarna klokt och välgenomtänkt, eftersom att:

”Företagen gillar Facebook. Men om närvaron på sociala medier har någon effekt finns det liten kunskap om och ofta saknas en strategi för vad de nya kanalerna ska användas till.

Sociala medier blir ett allt viktigare redskap för företagen. På kort tid har Facebook och andra sociala forum blivit självklara platser för marknadsföring, varumärkesbyggande och kommunikation.”

En genomtänkt strategi saknas alltså ofta. Detta leder till att effekterna inte blir så stora som det finns potential till, eftersom att man inte har en plan över sin närvaro.